مهمترین نکاتی که در این روش تبلیغاتی وجود دارد :
- نحوه تهیه خبر تبلیغاتی است که لازم است توسط یک تیم متخصص و مشاور بازاریابی و برندینگ و متخصص سئو تهیه شود
- رپورتاژ خبری در خبرگزاری ها و وب سایت های خبری معتبر منتشر شود.
- محتوای خبر با توجه به نوع مخاطبان وب سایت منتشر کننده تهیه شود تا تاثیر گذاری بیشتری داشته باشد.
بنابراین شاید بتوان گفت رپورتاژ آگهی، یک شکل هوشمندانه تر و اثرگذارتری از آگهی است که معمولا صاحب رسانه می کوشد در آن، کسب درآمد از طریق نشر گزارش را پنهان یا انکار کند، البته طی دهه های اخیر که مخاطبان آگاه تر و هوشمند تر شده اند، به سادگی نمی توان ماهیت رپورتاژ آگهی را پنهان کرد. به همین علت، معمولا صاحبان رسانه سعی می کنند این پیام را منتقل کنند که اگر چه برای رپورتاژ آگهی پول می گیرند، اما می کوشند در آن مطالب خلاف واقع وجود نداشته باشد.
رپورتاژ آگهی چیست؟
رپورتاژ آگهی یا رپورتاژ خبری یک خبر تبلیغاتی است که برای معرفی خدمات و یا محصولات یک کسب و کار در فالب یک مقاله، مصاحبه و یا گزارش نوشته میشود و در سایت های خبری پربازدید و معتبر، جهت بازدید مخاطبان و جذب آنان انتشار میابد. در واقع رپورتاژ آگهی یکی از بهترین و موثرترین شیوه های تبلیغاتی در دنیای اینترنت است.
زمانیکه شما یک رپورتاژ خبری را در خبرگزاری ها و سایت های معتبر منتشر میکنید نه تنها آگاهی کاربران نسبت به کسب و کار شما بیشتر میشود، بلکه شما از طریق آن متن، بک لینک هایی دریافت میکنید که میتواند در افزایش رتبه سایت شما در موتورهای جستجو و در نتیجه پیشرفت سئو سایتتان بسیار موثر باشد. کمپین رپورتاژ آگهی نوعی تبلیغ غیر مستقیم است و همین غیر مستقیم بودن آن، تاثیر بیشتر و عمیق تری را نسبت به یک آگهی تبلیغاتی در مخاطب ایجاد میکند. تحقیقات نشان داده که تمایل خوانندهها برای خواندن یک رپورتاژ خبری ۵۰۰ برابر یک آگهی تبلیغاتی است.
چرا که هر چه یک متن خبری با عنوان های جذاب تری نوشته شده باشد، شما در هنگام مواجهه با آن جذب شده و اشتیاق بیشتری پیدا میکنید که کل آن متن را بخوانید. نحوه تبلیغات در این متن ها به قدری زیرکانه است که اعتماد مخاطب را جلب میکند و شما در انتهای متن بدون آن که خودتان متوجه باشید، میبینید که تمایلی دورنی برای استفاده از خدمات و یا محصولات آن شرکت خاص را دارید. امروزه بسیاری از برندهای مطرح دنیا به دلیل تاثیرگذاری بالای رپورتاژ خبری، از آن برای معرفی محصولات و یا خدمات خود استفاده میکنند. علاوه بر این، کسب و کارهای نوپایی که در مرحله برندسازی هستند نیز میتوانند از این روش برای تسریع در پروسه برندسازی خود استفاده کنند.
چگونه رپرتاژ آگهی میتواند سبب بهبود رتبه سایت من در گوگل شود؟
این سوالی است که شاید برای شما هم پیش آمده باشد و در پاسخ به آن باید گفت: براساس آخرین تغییرات الگوریتم های گوگل، دریافت لینک فالو از طریق انتشار مطلبی مرتبط در سایت هایی که آتوریتی بالایی دارند و از بازدید خوبی هم برخوردار هستند؛ تاثیر بسزایی در افزایش رتبه سئو سایت شما در نتایج گوگل دارد.
فرق اساسی این روش با خرید بک لینک در این است که شما با خرید بک لینک برای مدت زمان کوتاهی میتوانید از سایت های مختلف به سایت خودتان لینک دریافت کنید و پس از مدتی تمامی بک لینک ها پاک شده و رتبه سایت شما هم به همان نسبت کاهش میابد. همچنین این احتمال وجود دارد که سایت شما بدلیل خرید بک لینک و استفاده از روش های سئو کلاه سیاه، دچار جریمه شود. اما در روش رپرتاژ آگهی شما در محتوای خود تعداد سه تا پنج کلمه کلیدی لینک فالو از سایت های معتبر دریافت میکنید که این لینک ها محدود به زمان خاصی نیستند و برای همیشه در آن سایت ها باقی میمانند و در واقع یک تبلیغ دائمی برای شما به حساب می آیند. لازم به ذکر است که این روش به هیچ وجه تناقضی با الگوریتم ها و اصول سئو ندارد و بالعکس در جهت بهبود آن نیز عمل میکند.
نکات مهم برای تاثیرگذاری بیشتر رپورتاژ آگهی
مهمترین نکته نحوه نگارش رپورتاژ آگهی است. متن یک رپورتاژ باید براساس نوع مخاطبان وبسایت منتشر کننده و توسط یک تیم متخصص که دارای خبرنگاران حرفه ای، مشاوران بازاریابی و برندینگ و متخصصین سئو است، نوشته شود تا تاثیرگذاری بیشتری داشته باشد. پس از آماده شدن متن باید آن را در خبرگزاری ها و سایت های خبری معتبر و پربازدید منتشر کنید تا دیده شود.انجام مراحل گفته شده زمان بر است و برای اینکه تاثیرگذاری بالایی داشته باشد، باید توسط افراد متخصص انجام شود.
اگر میخوایین یک رپورتاژ خبری موفق داشته باشین، نکات زیر را مد نظر داشته باشین :
- رسانه ای را که قرار است در آن رپورتاژ آگهی منتشر کنید را به خوبی بشناسید و هویت و رتبه های آنرا مد نظر داشته باشین.
- تلاش کنید شکل ظاهری رپورتاژ خبری با سایر محتواهای رسانه همخوان باشد، در حدی که مخاطب، هنگام مواجهه با آن، رپورتاژ را وصله ای بر دامن اون رسانه نبیند.
- سعی کنید ویژگی های یک گزارش توصیفی و تحلیلی را رعایت کنید.
- هر چه سهم منابع و مستندات بیشتر از ادعا باشد، رپورتاژ آگهی موفق تر خواهد بود.
- از کلمات مطلق در تیترها و عنوان های مقالات و اسم برنامه ها و مصاحبه ها استفاده نکنید، مثلا آشنایی با فروشگاه های دیجیتال می تواند بسیار اثرگذارتر از تیتری مثل آشنایی با برترین یا بهترین یا بزرگترین فروشگاه دیجیتال باشد، مگر اینکه خودتون اصرار داشته باشید به مخاطب بگویید برای نشر این محتوا پول خرج کرده اید.
- از مطرح کردن نقاط ضعف و منفی (به صورت معقول) نترسید، در دنیای به هم پیوسته ی امروز، صداقت علاوه بر ارزش اخلاقی، ارزش اقتصادی هم دارد.